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Nike 刚公布 2026 财年第二季度财报，虽然总营收略微增长 1% 到 124 亿美元，但净利润却大幅下降 32%，导致股价应声下跌 10%。
🔹 核心问题
大中华区销售连续第 6 季下降：收入下滑 17%
东南亚关税压力巨大：每年约 15 亿美元成本，严重压缩利润
毛利率下降 300 个基点，预计未来几个月仍可能继续承压
📈 增长亮点
北美批发业务略有提振，总体收入保持韧性
CEO Elliott Hill 称公司仍处于战略调整的“中段”，重点是 核心运动品类回暖 + 强化批发合作
💡 长期战略
Nike 推出的 “Sport Offense”复苏计划：
重新聚焦跑步等核心运动品类
加强与零售合作伙伴的关系
尝试回归第三方零售，但短期可能影响毛利
总结来看，Nike 的复苏之路 仍然是马拉松，不是短跑。高额关税 + 中国市场疲软 + 竞争加剧，让品牌回到巅峰的节奏放缓，但公司依旧专注长期策略。
笔记
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最新评论 8
: 鞋子利润大家心里清楚，还不肯降价，每次先抬原价再有另外7.5折，谁买，现在新品牌brooks,on hoka出头了。在这样营销，迟早倒闭![[狗头]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_goutou@2x.png?v=1)
鞋子利润大家心里清楚，还不肯降价，每次先抬原价再有另外7.5折，谁买，现在新品牌brooks,on hoka出头了。在这样营销，迟早倒闭![[狗头]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_goutou@2x.png?v=1)
: 新买的Nike鞋，一直是尺码6，右脚偏小挤脚，以前都没有这个问题。 新买的Nike鞋，一直是尺码6，右脚偏小挤脚，以前都没有这个问题。
: 质量和售价成正比么？！ 质量和售价成正比么？！
: nike现在只剩下卖情怀。质量极差，新东西没新意，只剩下经典款卖情怀。买走街货，随便puma UA从质量到价格都比钩子优秀。 nike现在只剩下卖情怀。质量极差，新东西没新意，只剩下经典款卖情怀。买走街货，随便puma UA从质量到价格都比钩子优秀。
回复 @矿工司马 : 是的没错 Puma是真的难穿 不过我以前经常买Nike 这几年都开始买Adidas了 感觉阿迪价位划算舒适度也比Nike要好 是的没错 Puma是真的难穿 不过我以前经常买Nike 这几年都开始买Adidas了 感觉阿迪价位划算舒适度也比Nike要好
回复 @叶曦曦曦_ : 听我的 买亚瑟士/Brooks![[赞]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_zan@2x.png?v=1)
日翻nike adi， 听我的 买亚瑟士/Brooks![[赞]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_zan@2x.png?v=1)
日翻nike adi，